سئو تکنیکال چیست
سئو تکنیکال به مجموعهای از استراتژیها و تکنیکها گفته میشود که هدف اصلی آن بهبود دسترسی موتورهای جستجو به وبسایت شماست. برخلاف سئوی محتوا و سئوی خارجی، سئو تکنیکال به زیرساختهای سایت میپردازد و از این طریق به افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک میکند. این نوع سئو از اهمیت بسیاری برخوردار است؛ چرا که موتورهای جستجو نظیر گوگل به الگوریتمهایی وابسته هستند که برای ارزیابی و درک وبسایتها از عوامل فنی بهره میبرند.
در این متن، ما به توضیح اهمیت سئو تکنیکال، مراحل مختلف آن، چرا وردپرس بهترین سیستم مدیریت محتوا (CMS) برای سئو تکنیکال است، تفاوت آن با سایر روشهای سئو، و اهمیت انتخاب یک سئوکار حرفهای میپردازیم.
سئو تکنیکال چیست؟
سئو تکنیکال شامل تمام بهینهسازیهایی است که مستقیماً با جنبههای فنی سایت مرتبط هستند. هدف از این نوع سئو، بهبود ساختار فنی سایت به نحوی است که موتورهای جستجو به سادگی بتوانند صفحات شما را خزیده، فهرستبندی کرده و رتبهبندی کنند. به عبارت دیگر، سئو تکنیکال ستون فقرات هر استراتژی سئو است و اگر به درستی انجام نشود، تمام تلاشهای دیگر در زمینه سئو ناکارآمد خواهند بود.
مراحل سئو تکنیکال
الف. بهینهسازی سرعت وبسایت
یکی از مهمترین عواملی که روی رتبهبندی سایت در موتورهای جستجو تأثیر میگذارد، سرعت بارگذاری آن است. سایتهای کند معمولاً نرخ بالای خروج کاربران را تجربه میکنند و این مسئله مستقیماً بر رتبهبندی سایت تأثیر منفی دارد. برای بهینهسازی سرعت، عواملی نظیر فشردهسازی تصاویر، بهینهسازی کدهای HTML، CSS و جاوا اسکریپت، و استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN) حائز اهمیت هستند.
ب. بهینهسازی برای موبایل
با توجه به رشد استفاده از دستگاههای موبایل، سایت شما باید ریسپانسیو باشد. این بدان معناست که وبسایت باید بتواند خود را به طور خودکار با ابعاد مختلف دستگاههای کاربر (موبایل، تبلت و دسکتاپ) تطبیق دهد. موتورهای جستجو به سایتهای ریسپانسیو اولویت میدهند، زیرا تجربه کاربری بهتری ارائه میدهند.
پ. استفاده از HTTPS
استفاده از پروتکل HTTPS برای امنیت بیشتر وبسایت بسیار مهم است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو به سایتهایی که از HTTPS استفاده میکنند اولویت بیشتری میدهند، زیرا این پروتکل ارتباطات میان کاربر و سرور را رمزنگاری میکند و از اطلاعات کاربران محافظت میکند.
ت. ساختار URL بهینه
ساختار URLهای سایت باید ساده، کوتاه و معنادار باشد. همچنین باید شامل کلمات کلیدی مرتبط با صفحه باشد تا هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو قابل فهمتر شود. استفاده از URLهای طولانی و پیچیده میتواند موتورهای جستجو را گیج کرده و تأثیر منفی روی سئو داشته باشد.
ث. بهینهسازی فایل Robots.txt و نقشه سایت XML
فایل Robots.txt به موتورهای جستجو اعلام میکند که کدام بخشهای سایت شما نباید خزیده شوند. همچنین نقشه سایت XML نیز به موتورهای جستجو کمک میکند تا به صورت سریعتر و مؤثرتر تمام صفحات مهم سایت شما را شناسایی و فهرستبندی کنند.
ج. رفع خطاهای موجود در سایت
اشتباهات فنی نظیر خطاهای ۴۰۴ یا لینکهای خراب میتوانند تجربه کاربری سایت را کاهش دهند و رتبهبندی سایت را تحت تأثیر قرار دهند. بنابراین، شناسایی و رفع این خطاها از طریق ابزارهای مختلف مانند Google Search Console از اهمیت بالایی برخوردار است.
چ. بهینهسازی دادههای ساختاریافته (Schema Markup)
استفاده از دادههای ساختاریافته (یا نشانهگذاری اسکیما) به موتورهای جستجو کمک میکند تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند و اطلاعات دقیقتری از آن ارائه دهند. این دادهها میتوانند به سایت شما کمک کنند تا در نتایج جستجو به شکل غنیتر (Rich Snippets) نمایش داده شود.
وردپرس، بهترین سیستم مدیریت محتوا برای سئو تکنیکال
وردپرس با بیش از ۴۰ درصد سهم بازار، محبوبترین سیستم مدیریت محتوای دنیا است و از لحاظ سئو تکنیکال، به دلایلی که در زیر به آنها اشاره میکنیم، انتخاب اول بسیاری از متخصصین سئو است.
الف. افزونههای قوی برای سئو
وردپرس به صورت ذاتی امکاناتی برای سئو ارائه میدهد، اما با استفاده از افزونههایی مانند Yoast SEO و Rank Math، شما میتوانید سئوی سایت خود را به سطح بالاتری برسانید. این افزونهها به شما کمک میکنند تا متاتگها، عنوانها، توضیحات و دیگر عناصر مهم سئو را به آسانی مدیریت کنید.
ب. ساختار بهینه برای موتورهای جستجو
وردپرس از ساختار URL کاربرپسند و بهینه استفاده میکند و به راحتی میتوان این ساختار را شخصیسازی کرد. علاوه بر این، وردپرس بهطور خودکار نقشه سایت XML تولید میکند و به بهینهسازی فرآیند خزیدن موتورهای جستجو کمک میکند.
پ. ریسپانسیو و بهینه برای موبایل
بسیاری از قالبهای وردپرس به صورت پیشفرض ریسپانسیو هستند، بنابراین نیاز به تغییرات زیادی برای بهینهسازی موبایل ندارید. این ویژگی از اهمیت بسیاری برخوردار است، زیرا گوگل به سایتهای موبایلپسند رتبه بهتری میدهد.
ت. بهینهسازی سرعت
با استفاده از افزونههای مختلفی که برای وردپرس وجود دارد، میتوانید سرعت سایت خود را بهبود ببخشید. افزونههایی مانند W3 Total Cache و WP Super Cache برای این منظور بسیار کارآمد هستند.
تفاوت سئو تکنیکال با سایر روشهای سئو
سئو را میتوان به سه دسته اصلی تقسیم کرد: سئوی تکنیکال، سئوی داخلی (On-page SEO) و سئوی خارجی (Off-page SEO). هر یک از این روشها جنبههای مختلفی از بهینهسازی سایت را پوشش میدهند.
الف. سئو تکنیکال در مقابل سئوی داخلی
سئوی داخلی شامل بهینهسازی محتوای صفحهها و استفاده بهینه از کلمات کلیدی است. اما سئو تکنیکال به بهینهسازی ساختار و عملکرد فنی سایت میپردازد. در حالی که سئوی داخلی بیشتر به بهینهسازی محتوا و ظاهر صفحات برای کاربر نهایی مربوط میشود، سئو تکنیکال به نحوه دسترسی موتورهای جستجو به آن محتوا اهمیت میدهد.
ب. سئو تکنیکال در مقابل سئوی خارجی
سئوی خارجی یا Off-page SEO بیشتر بر روی ایجاد لینکهای خارجی (بکلینکها) و ایجاد اعتبار برای سایت در اینترنت تمرکز دارد. اما سئو تکنیکال به عملکرد درونی سایت و نحوه تعامل آن با موتورهای جستجو اهمیت میدهد.
اهمیت انتخاب یک سئوکار حرفهای
سئو تکنیکال پیچیدگیهای فنی زیادی دارد و به همین دلیل انتخاب یک سئوکار حرفهای برای بهینهسازی سایت بسیار اهمیت دارد. اگر فردی که مسئول سئو سایت است، دانش کافی در زمینه فنی نداشته باشد، ممکن است نه تنها به بهبود رتبه سایت کمکی نکند، بلکه باعث شود مشکلات جدیدی ایجاد شود.
الف. تجربه و تخصص فنی
یک سئوکار حرفهای باید تجربه کار با ابزارهای مختلف سئو نظیر Google Search Console، Google Analytics و دیگر ابزارهای خزیدن و آنالیز سایت داشته باشد. او باید بتواند مشکلات فنی را شناسایی و برطرف کند و همچنین از افزونهها و پلاگینهای مناسب برای بهینهسازی سایت استفاده کند.
ب. دانش بهروز
الگوریتمهای موتورهای جستجو بهطور مداوم تغییر میکنند. بنابراین، یک سئوکار حرفهای باید دائماً دانش خود را بهروز کند تا از تغییرات الگوریتمی اطلاع داشته باشد و بتواند استراتژیهای مناسب را پیادهسازی کند.
پ. توانایی تحلیل دادهها
تحلیل دادههای سایت و ارائه گزارشهای دقیق از عملکرد سئو نیازمند تجربه و تخصص است. یک سئوکار حرفهای باید توانایی تحلیل رفتار کاربران و موتورهای جستجو را داشته باشد و بتواند بر اساس این تحلیلها، تغییرات لازم را در سایت اعمال کند.
نتیجهگیری
سئو تکنیکال یکی از مهمترین و پیچیدهترین بخشهای سئو است که به جنبههای فنی سایت میپردازد و به بهبود دسترسی موتورهای جستجو به سایت شما کمک میکند. بدون بهینهسازی تکنیکال، حتی بهترین محتوای دنیا هم نمیتواند بهدرستی دیده شود.
استفاده از سیستم مدیریت محتوای وردپرس به دلیل قابلیتها و افزونههای قدرتمند، انتخاب ایدهآلی برای اجرای استراتژیهای سئو تکنیکال است. همچنین، تفاوتهای سئو تکنیکال با سایر روشهای سئو نشان میدهد که هر کدام از این بخشها مکمل هم هستند و باید بهدرستی و بهصورت جامع انجام شوند.
در نهایت، انتخاب یک سئوکار حرفهای برای اجرای سئو تکنیکال اهمیت زیادی دارد، چرا که اشتباهات فنی میتوانند هزینههای زیادی برای کسبوکارها به همراه داشته باشند و مانع از موفقیت در دنیای رقابتی دیجیتال شوند.
