سئو خارجی چیست؟
سئو خارجی (Off-Page SEO) یکی از مهم‌ترین ارکان بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است. در دنیای دیجیتال امروز، یک وب‌سایت تنها با داشتن محتوای مناسب و رعایت اصول سئو داخلی نمی‌تواند به رتبه‌های برتر گوگل دست یابد. در این میان، سئو خارجی یا Off-Page SEO به عنوان یک بخش کلیدی از فرایند بهینه‌سازی، نقش بسیار مهمی در بهبود اعتبار، افزایش ترافیک و به دست آوردن لینک‌های باکیفیت برای سایت دارد.
تعریف سئو خارجی
سئو خارجی به تمام فعالیت‌هایی گفته می‌شود که در خارج از وب‌سایت انجام می‌شود تا بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو تأثیر مثبت بگذارد. هدف اصلی سئو خارجی ایجاد سیگنال‌هایی برای موتورهای جستجو است که نشان دهد سایت شما معتبر، قابل اعتماد و دارای ارزش است. این سیگنال‌ها از طریق روش‌هایی مانند کسب بک‌لینک‌ها، تعاملات اجتماعی و بهبود برندینگ به دست می‌آیند.
در این مقاله به بررسی مهم‌ترین مراحل و بهترین روش‌های اجرای سئو خارجی خواهیم پرداخت.
بیشتر بدانید: سئو ارزان
بازاریابی محتوا و سئو خارجی
از جمله دیگر کارهایی که در سئو خارجی انجام می شود، بازاریابی محتوا است. این کار به یکی از روشی ها رشد وب‌سایت و همچنین هدایت کاربران به سمت محتوای آن است.
به کمک بازاریابی محتوا می توان علاوه بر حفظ مشتری های سابق، مشتریان جدید نیز جذب کرد. روش های متفاوتی برای بازاریابی محتوا وجود دارد. به عنوان مثال لینک اصلی سایت همراه با نظر در سایر بلاگ ها نوشته می شود. این لینک بعدا توسط موتور جستجو مورد پیمایش قرار می گیرد.
مراحل اجرای سئو خارجی
برای اجرای صحیح و مؤثر سئو خارجی، باید به چندین مرحله توجه کرد. هر یک از این مراحل به بهبود رتبه سایت و افزایش اعتبار آن در فضای آنلاین کمک می‌کند.
۱٫ تحقیق و شناسایی لینک‌های باکیفیت
اولین مرحله در سئو خارجی، تحقیق و شناسایی وب‌سایت‌ها و منابعی است که می‌توانند لینک‌های باکیفیت به سایت شما بدهند. تمامی لینک‌ها از دیدگاه گوگل برابر نیستند. لینک‌های خارجی از وب‌سایت‌هایی با اعتبار بالا، ارزش بیشتری دارند. برای شناسایی این منابع می‌توان از ابزارهای مختلفی مانند Ahrefs، Moz یا SEMrush استفاده کرد.
۲٫ تولید محتوای ارزشمند برای کسب بک‌لینک
پس از شناسایی منابع معتبر، باید محتوایی تولید کنید که ارزش لینک‌دهی داشته باشد. این محتوا می‌تواند شامل مقالات تخصصی، اینفوگرافیک‌ها، ویدئوها یا تحقیق‌های منحصر به فرد باشد. هر چقدر محتوای شما ارزشمندتر و منحصر به فردتر باشد، احتمال دریافت لینک‌های بیشتر از سایت‌های دیگر نیز افزایش می‌یابد.
۳٫ تبادل لینک با سایت‌های مرتبط
تبادل لینک یکی از روش‌های مرسوم در سئو خارجی است. البته باید دقت کرد که این تبادل‌ها به صورت طبیعی و مرتبط با موضوع سایت‌ها انجام شود. لینک‌دهی به وب‌سایت‌های نامرتبط می‌تواند به جای بهبود رتبه سایت، تأثیر منفی داشته باشد.
۴٫ ثبت سایت در دایرکتوری‌های معتبر
ثبت سایت در دایرکتوری‌های معتبر یکی دیگر از روش‌های کسب بک‌لینک‌های باکیفیت است. دایرکتوری‌هایی مانند DMOZ، Yahoo Directory و برخی دیگر از دایرکتوری‌های محلی می‌توانند به بهبود رتبه سایت شما کمک کنند. همچنین، ثبت سایت در دایرکتوری‌های محلی باعث بهبود سئوی محلی نیز می‌شود.
۵٫ ایجاد تعاملات اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا یکی از راه‌های مؤثر در جذب لینک و ایجاد اعتبار برای سایت است. با توجه به افزایش استفاده از شبکه‌های اجتماعی، این پلتفرم‌ها به یکی از ابزارهای اصلی سئو خارجی تبدیل شده‌اند. اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌هایی مانند فیسبوک، توییتر، لینکدین و اینستاگرام می‌تواند ترافیک بیشتری را به سایت شما جذب کند و همچنین فرصت‌های بیشتری برای دریافت لینک ایجاد کند.
۶٫ تولید محتوا برای وبلاگ‌ها و سایت‌های دیگر (Guest Posting)
تولید محتوا برای وب‌سایت‌های دیگر یا Guest Posting یکی از روش‌های قدیمی و موثر در سئو خارجی است. با نوشتن مقالات برای وب‌سایت‌های دیگر می‌توانید بک‌لینک‌های باکیفیتی برای سایت خود دریافت کنید. این روش علاوه بر بهبود سئو خارجی، باعث افزایش اعتبار شما به عنوان یک متخصص در حوزه خود نیز می‌شود.
۷٫ مانیتورینگ و آنالیز نتایج
پس از اجرای فعالیت‌های سئو خارجی، باید نتایج آن را به دقت مانیتور کرده و ارزیابی کنید. استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و Search Console به شما کمک می‌کند تا ترافیک وب‌سایت، منبع لینک‌ها و تأثیر هر فعالیت را بر رتبه سایت خود بررسی کنید. همچنین، با استفاده از ابزارهای تحلیل لینک، می‌توانید کیفیت بک‌لینک‌ها و اعتبار آن‌ها را ارزیابی کنید.
بهترین روش‌های اجرای سئو خارجی
اجرای سئو خارجی به مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌ها بستگی دارد که باید به درستی انجام شود. در ادامه به بررسی برخی از بهترین روش‌های اجرای سئو خارجی می‌پردازیم.
۱٫ ساخت لینک (Link Building)
ساخت لینک یکی از اصلی‌ترین روش‌های سئو خارجی است. همان‌طور که قبلاً اشاره شد، کسب لینک از وب‌سایت‌های معتبر می‌تواند رتبه سایت شما را بهبود بخشد. روش‌های ساخت لینک عبارت‌اند از:
- لینک طبیعی: لینک‌هایی که به‌صورت طبیعی از محتوای ارزشمند شما کسب می‌شوند.
- لینک‌های دستی: لینک‌هایی که از طریق ارتباط با مدیران وب‌سایت‌ها و درخواست لینک ایجاد می‌شوند.
- لینک‌های خودساخته: لینک‌هایی که از طریق ثبت سایت در دایرکتوری‌ها یا کامنت‌گذاری در وب‌سایت‌های دیگر ایجاد می‌شوند.
۲٫ بازاریابی محتوا (Content Marketing)
بازاریابی محتوا به معنای تولید محتوای باکیفیت و مفید برای کاربران است که باعث جذب لینک و تعامل کاربران می‌شود. تولید محتوای جذاب و ارزشمند نه‌تنها باعث افزایش ترافیک سایت شما می‌شود، بلکه احتمال دریافت بک‌لینک‌های بیشتر را نیز افزایش می‌دهد.
۳٫ استفاده از شبکه‌های اجتماعی
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک است. هر چقدر فعالیت شما در این پلتفرم‌ها بیشتر و باکیفیت‌تر باشد، احتمال دریافت لینک و بازدیدهای بیشتر افزایش می‌یابد. برخی از شبکه‌های اجتماعی به دلیل محبوبیت بالا می‌توانند به عنوان یک منبع معتبر در سئو خارجی نقش داشته باشند.
۴٫ تبادل لینک با دقت بالا
تبادل لینک با وب‌سایت‌های دیگر همچنان یکی از روش‌های قدیمی در سئو خارجی است. اما نکته‌ای که باید در این روش توجه داشت، کیفیت لینک و مرتبط بودن موضوع وب‌سایت‌ها است. تبادل لینک با سایت‌های نامرتبط می‌تواند اثرات منفی بر سئو سایت داشته باشد.
۵٫ مشارکت در انجمن‌ها و تالارهای گفتگو
مشارکت فعال در انجمن‌های تخصصی و تالارهای گفتگو می‌تواند به ایجاد اعتبار و کسب لینک‌های باکیفیت کمک کند. با پاسخ به سوالات کاربران و ارائه محتوای مفید در این فضاها، می‌توانید توجه بیشتری را به سایت خود جلب کرده و بک‌لینک‌های ارزشمندی کسب کنید.
۶٫ بررسی رقبا و تحلیل بک‌لینک‌های آن‌ها
یکی از بهترین روش‌ها برای بهبود سئو خارجی، بررسی رقبا و تحلیل لینک‌های آن‌هاست. با استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush می‌توانید بک‌لینک‌های رقبا را شناسایی کرده و از فرصت‌های مشابه برای سایت خود استفاده کنید.
۷٫ استفاده از ابزارهای تحلیل لینک
برای موفقیت در سئو خارجی، استفاده از ابزارهای تحلیل لینک الزامی است. ابزارهایی مانند Moz، Ahrefs و SEMrush به شما امکان می‌دهند تا بک‌لینک‌های سایت خود و رقبا را به دقت بررسی کنید و کیفیت آن‌ها را ارزیابی کنید. این ابزارها همچنین به شما کمک می‌کنند تا لینک‌های مخرب یا بی‌کیفیت را شناسایی و حذف کنید.
۸٫ استراتژی‌های برندینگ
بهبود برندینگ و شناساندن نام تجاری شما به مخاطبان، یکی از مؤثرترین روش‌ها در سئو خارجی است. هر چقدر برند شما شناخته‌شده‌تر باشد، احتمال دریافت لینک‌های طبیعی و باکیفیت بیشتر می‌شود. اجرای کمپین‌های تبلیغاتی، حضور در رویدادها و همکاری با تأثیرگذاران (influencers) از روش‌هایی است که به بهبود برندینگ کمک می‌کند.
بیشتر بدانید: هزینه آمدن به صفحه اول گوگل
نکته پایانی
سئو خارجی یا Off-Page SEO یکی از ارکان اصلی بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است. این نوع سئو شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌ها در خارج از وب‌سایت می‌شود که با هدف بهبود اعتبار، افزایش ترافیک و کسب لینک‌های باکیفیت انجام می‌شوند. مراحل اصلی سئو خارجی شامل تحقیق لینک‌ها، تولید محتوای ارزشمند، تبادل لینک، ثبت سایت در دایرکتوری‌ها، اشتراک‌گذاری محتوا و تولید محتوا برای وب‌سایت‌های دیگر است.
بهترین روش‌های اجرای سئو خارجی شامل ساخت لینک، بازاریابی محتوا، استفاده از شبکه‌های اجتماعی، تبادل لینک با دقت بالا، مشارکت در انجمن‌ها، تحلیل بک‌لینک‌های رقبا و بهبود برندینگ است.
