سوشال سیگنال چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
تا چند سال پیش، گوگل به طور مستقیم اعلام کرده بود که سوشال سیگنال‌ها جزو فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی نیستند. با این حال، ارتباط غیرمستقیم میان شبکه‌های اجتماعی و سئو همچنان مشهود است.
سوشال سیگنال چیست؟
سوشال سیگنال‌ها (Social Signals) به سیگنال‌هایی اطلاق می‌شود که از طریق فعالیت‌های کاربران در شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آید و می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت‌ها در موتورهای جستجو تأثیر بگذارد. این سیگنال‌ها شامل لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، نظرات، فالوورها، بازدیدها و دیگر تعاملات کاربران با محتوای یک سایت در پلتفرم‌های اجتماعی است. سوشال سیگنال‌ها به موتورهای جستجو نشان می‌دهند که یک محتوا یا وبسایت توسط کاربران محبوب است و این محبوبیت ممکن است به عنوان یک فاکتور تأثیرگذار در رتبه‌بندی استفاده شود.
اهمیت و تاثیر سوشال سیگنال در سئو
تا چند سال پیش، گوگل به طور مستقیم اعلام کرده بود که سوشال سیگنال‌ها جزو فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی نیستند. با این حال، ارتباط غیرمستقیم میان شبکه‌های اجتماعی و سئو همچنان مشهود است. گوگل و دیگر موتورهای جستجو از الگوریتم‌هایی استفاده می‌کنند که به دنبال شواهدی از محبوبیت و ارزش محتوای شما هستند. سوشال سیگنال‌ها نشان‌دهنده تعامل و ارتباط کاربران با محتوای شما هستند که می‌تواند اعتماد و اعتبار بیشتری را به سایت شما نسبت به دیگر سایت‌ها در موتورهای جستجو اعطا کند.
برخی از مزایای سوشال سیگنال‌ها برای سئو:
- افزایش ترافیک مستقیم به سایت: اگر محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، ترافیک بیشتری به سایت شما هدایت می‌شود.
- ایجاد برندینگ و اعتماد: حضور قوی در شبکه‌های اجتماعی باعث اعتماد کاربران به برند شما می‌شود که در نهایت می‌تواند در رتبه‌بندی سایت تأثیر مثبت داشته باشد.
- تقویت استراتژی بک‌لینک‌ها: محتوایی که به طور گسترده در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، ممکن است توسط دیگر وب‌سایت‌ها نیز به عنوان منبع ذکر شود، که این موضوع باعث ایجاد بک‌لینک‌های ارزشمند می‌شود.
بهترین شبکه‌های اجتماعی برای پیاده‌سازی سوشال سیگنال
با توجه به نوع کسب‌وکار و محتوای شما، انتخاب بهترین پلتفرم اجتماعی بسیار مهم است. در اینجا به برخی از مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی اشاره می‌کنیم که می‌توانند برای سوشال سیگنال‌ها مفید باشند:
- فیسبوک: یکی از بزرگترین و پرطرفدارترین پلتفرم‌های اجتماعی است که اشتراک‌گذاری محتوا، کامنت‌ها و لایک‌ها می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک و سوشال سیگنال‌های قوی‌تری داشته باشید.
- توییتر: به دلیل سرعت انتشار و پخش محتوا، توییتر می‌تواند نقش بسزایی در ارائه سوشال سیگنال‌ها داشته باشد. تعداد ریتوییت‌ها و لایک‌ها، می‌تواند به نوعی اعتبار محتوا را نشان دهد.
- اینستاگرام: اینستاگرام به ویژه برای کسب‌وکارهای بصری و برندهای مرتبط با مد، غذا، و گردشگری اهمیت دارد. تعداد لایک‌ها، کامنت‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها در این پلتفرم می‌تواند به بهبود حضور آنلاین کمک کند.
- لینکدین: برای کسب‌وکارها و برندهای B2B، لینکدین یک بستر ایده‌آل برای تقویت سوشال سیگنال‌ها است. انتشار مقالات و محتواهای تخصصی می‌تواند باعث تعامل حرفه‌ای و افزایش اعتبار برند شود.
- پینترست: اگر محتوای شما بصری است و در صنایع مانند طراحی داخلی، مد، یا صنایع دستی فعالیت دارید، پینترست یک بستر عالی برای جلب توجه و افزایش تعامل است.
- یوتیوب: به دلیل محبوبیت زیاد و قابلیت‌های بصری، اشتراک‌گذاری ویدئوها و دریافت کامنت‌ها و لایک‌ها در یوتیوب می‌تواند به ایجاد سوشال سیگنال‌های قدرتمند کمک کند.
ارتباط سوشال سیگنال و سئو
موتورهای جستجو به نحوی طراحی شده اند که مطالب را مطابق درخواست کاربران پیدا می کنند. ربات های گوگل با جستجوی کیفیتURL می‌توانند و همچنین تعداد بازدید از یک سایت آن را ارزیابی می کنند.
اما ارتباط این موضوع با سوشال سیگنال و تاثیر آن بر سئو چیست؟ در حقیقت هر چه اشتراک گذاری URL در شبکه‌های اجتماعی بیشتر شود، فیدبک هایی که از این شبکه ها دریافت می کند یا در اصل سیگنال‌های اجتماعی نیز بیشتر خواهند شد و از این رو سایت در میان جستجوهای گوگل سرآمدتر می شود.
به عبارت دیگر افزایش سوشال سیگنال نشانه اقتدار دامنه و کیفیت URL آن است.
بیشتر بدانید: تاثیر دامنه بر سئو
چه محتوایی برای سوشال سیگنال مفید است؟
همچون تولید محتوا برای وبسایت، محتوای لینک شده به شبکه های اجتماعی نیز باید جذاب و مفید باشند تا از منظر سوشال سیگنال مورد قابل توجهی واقع شوند و بر روی بازدیدهای وب سایت شما تأثیر بگذارند. در حقیقت کاربران با دیدن محتوای خوب آن محتوا و سرچشمه آن را خواهند شناخت و به وسیله به همرسانی، سایر کاربران را به سمت آن هدایت کنند.
این موضوع چیزی شبیه به بازاریابی دهان به دهان است که در عرصه مجازی رخ داده و به مدد محتوای با کفیفیت که مورد توجه کاربران قرار گرفته، اعتبار سایت شما را بالا می برد.
آیا سوشال سیگنال بخشی از الگوریتم گوگل است؟
به طور کلی پاسخ به این سوال خیر است. گوگل الگوریتمی برای سوشال سیگنال ندارد؛ اما تاثیر سیگنال اجتماعی به عنوان یک اثر ثانویه وجود دارد، در حقیقت چیزی شبیه به سئوی خارجی که در خارج از مراحل فنی سئو کردن رخ می دهد.
در حقیقت سوشیال سیگنال برای پس از تولید محتوا و همچنین انتشار مطلب است. بنابراین اینکه لینک ها در چه شبکه هایی کار شوند و چگونه بازخورد بگیرند اهمیت دارد.
سوشیال سیگنال و اهمیت انتخاب شبکه اجتماعی
همانطور که اشاره شد، سوشال سیگنال و تاثیر آن بر سئو ارتباط مستقیمی با شبکه های اجتماعی دارد؛ در نتیجه باید آن شبکه اجتماعی را انتخاب کرد که بیشترین بازتاب را برای یک مطلب به ارمغان خواهد داشت.
به عبارت دیگر هرچه از حضور کاربران هدف خود در یک شبکه اجتماعی مطمئن تر باشید، می توانید روی دریافت لایک، کامنت و اشتراک گذاری مطالب خود نیز اطمینان بیشتری داشته باشید که همین موضوع از جنبه سئو مطالب بسیار اهمیت دارد.
مزایای سوشال سیگنال‌ها
- افزایش تعامل کاربران: تعاملات کاربران در شبکه‌های اجتماعی نشان‌دهنده علاقه و تعامل فعال آن‌ها با محتوای شماست که می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر کمک کند.
- افزایش اعتماد و اعتبار: زمانی که کاربران محتوای شما را به اشتراک می‌گذارند و با آن تعامل دارند، به نوعی تایید اجتماعی به وجود می‌آید که این می‌تواند تأثیر مثبت بر اعتماد مخاطبان جدید داشته باشد.
- بک‌لینک‌های طبیعی: محتوای محبوب در شبکه‌های اجتماعی ممکن است توسط وب‌سایت‌های دیگر به عنوان منبع یا مرجع استفاده شود که منجر به ایجاد بک‌لینک‌های طبیعی و ارزشمند می‌شود.
- افزایش ترافیک مستقیم: زمانی که کاربران محتوای شما را می‌بینند و با آن تعامل دارند، به احتمال زیاد به سایت شما سر می‌زنند و این ترافیک می‌تواند به رشد کسب‌وکار شما کمک کند.
معایب سوشال سیگنال‌ها
- کنترل کمتر بر تعاملات کاربران: برخلاف تبلیغات پولی، شما نمی‌توانید مستقیماً کنترل کنید که کاربران چگونه و چه زمانی با محتوای شما تعامل خواهند داشت.
- تأثیر محدود مستقیم بر رتبه‌بندی: سوشال سیگنال‌ها به تنهایی نمی‌توانند رتبه‌بندی سایت شما را به طور چشمگیری افزایش دهند و نیازمند یک استراتژی جامع سئو هستید.
- رقابت بالا: در پلتفرم‌های محبوب مانند فیسبوک یا اینستاگرام، به دلیل رقابت شدید میان برندها، دیده شدن و کسب تعاملات بالا می‌تواند چالش‌برانگیز باشد.
مراحل پیاده‌سازی
- انتخاب شبکه‌های اجتماعی مناسب: ابتدا باید شبکه‌های اجتماعی مناسب برای برند و نوع کسب‌وکارتان را انتخاب کنید. بسته به مخاطبان هدف و نوع محتوا، پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر یا لینکدین ممکن است مناسب باشند.
- تولید محتوای جذاب: محتوای جذاب و قابل اشتراک‌گذاری تولید کنید. این محتوا باید برای کاربران ارزشمند باشد و آن‌ها را ترغیب به اشتراک‌گذاری کند. محتوای بصری، ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها معمولاً تعامل بالایی دارند.
- بهینه‌سازی محتوا برای شبکه‌های اجتماعی: از هشتگ‌ها، کلمات کلیدی و برچسب‌های مناسب استفاده کنید تا محتوای شما در جستجوهای شبکه‌های اجتماعی بهتر دیده شود.
- تشویق به تعامل و اشتراک‌گذاری: از کاربران بخواهید که محتوای شما را لایک کنند، نظر بدهند و به اشتراک بگذارند. این تشویق می‌تواند از طریق فراخوان‌های اقدام (CTA) یا ارائه جوایز و مسابقات صورت گیرد.
- مشارکت با اینفلوئنسرها: همکاری با اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاری شما می‌تواند به افزایش سوشال سیگنال‌ها کمک کند. اینفلوئنسرها می‌توانند محتوای شما را به اشتراک بگذارند و تعامل بیشتری ایجاد کنند.
- مانیتورینگ و تحلیل نتایج: استفاده از ابزارهای مانیتورینگ شبکه‌های اجتماعی برای تحلیل تعاملات و سوشال سیگنال‌ها ضروری است. ابزارهایی مانند Google Analytics، Hootsuite یا Sprout Social می‌توانند به شما کمک کنند تا بفهمید کدام محتوای شما بیشترین تعامل را دریافت کرده و چه استراتژی‌هایی بهترین نتایج را داشته‌اند.
نکات مهم در سوشال سیگنال
به طور کلی باید نکات زیر را در مورد سیگنال اجتماعی در نظر گرفت:
- تعامل با مخاطب و سلیقه او
- ایجاد اعتماد و اعتبار
- تولید محتوای منظم و ارسال زمانبندی شده که به نوعی برند سازی می کند
- استفاده از بازاریابی اینفلوئنسر Influencer marketing
- بهینه سازی مداوم پروفایل خود در شبکه های اجتماعی
از فرصت شبکه های اجتماعی نهایت بهره را ببرید
به طور کلی این نکته را در مورد سوشال سیگنال در نظر بگیرید که حضور در شبکه های اجتماعی یک فرصت بی نظیر برای گسترش کسب و کار و همچنین شناساندن آن به جامعه هدف است. علاوه بر این به تثبیت برند نیز منجر می شود.
افزایش دیده شدن در شبکه های اجتماعی، ترافیکی بالا را به سمت سایت شما روانه خواهد کرد که اگر به اندازه کافی خلاق باشید، بک لینک از سایت های دیگر نیز دریافت خواهید کرد. بنابراین می توانید به نحوی حساب شده، سیگنال های اجتماعی را به زرادخانه سئوی خود اضافه کنید.
بیشتر بدانید: بالا آمدن سایت در گوگل
مدت زمان اثربخشی
سوشال سیگنال‌ها معمولاً تأثیری کوتاه‌مدت و سریع در جذب ترافیک به سایت دارند. اما تأثیر طولانی‌مدت آن‌ها بر رتبه‌بندی سایت ممکن است به دلیل فاکتورهای مختلف، از جمله سطح تعاملات و نوع پلتفرم‌ها، بین ۳ تا ۶ ماه طول بکشد. اگر محتوای شما به طور منظم در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود و کاربران با آن تعامل داشته باشند، تأثیرات سوشال سیگنال‌ها می‌تواند به مرور زمان قوی‌تر و پایدارتر شود.
نکته پایانی
در این مطلب سعی شد این موضوع را بررسی کنیم که سوشال سیگنال چیست و چه تاثیری بر سئو دارد. در پایان باز هم تاکید می کنیم که از بهینه سازی پروفایل خود در شبکه های اجتماعی، تولید مطالب مناسب برای آن و بک لینک دادن به وب سایت خود غافل نشوید تا این رهگذر به شاهراهی برای افزایش بازدید سایت شما تبدیل شود.
سوشال سیگنال‌ها به عنوان یک جزء مهم از استراتژی دیجیتال مارکتینگ، می‌توانند در افزایش ترافیک، بهبود برندینگ، و حتی افزایش رتبه سایت نقش مهمی ایفا کنند. در حالی که به تنهایی نمی‌توانند تأثیر شگرفی بر رتبه‌بندی سایت داشته باشند، اما به عنوان یک مکمل مؤثر برای سایر استراتژی‌های سئو، به شدت توصیه می‌شوند.
