بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا یا Content Marketing به تولید محتوا و اشتراک ‌گذاری آن با هدف حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید گفته می شود.

محتوای تولید شده در بازاریابی محتوا قالب هایی اعم از اخبار تحلیلی، ویدئو، نسخه های PDF متن یا کتاب، اینفوگرافی، موشن گرافی و… را شامل می شود.

بازاریابی محتوا چگونه کار می کند؟

همانطور که در ابتدا نیز اشاره شد، بازاریابی محتوا به ایجاد، انتشار و توزیع محتوای آنلاین (از وبلاگ ها و ویدیوها گرفته تا کتاب های الکترونیکی و پادکست ها) می پردازد.

این محتوا برای فروش آنی چیزی یا تبلیغ نام تجاری نیست، بلکه آموزش، سرگرمی یا توانمندسازی مشتریان بالقوه است. این به مرور زمان علاقه، تعامل و اعتماد آنها را تقویت می کند تا در نهایت این مشتریان بالفعل شوند.

بیشتر بدانید: سوشال سیگنال چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

ارتباط بازاریابی محتوا و سئو

سئو و بازاریابی محتوا به خوبی با یکدیگر همپوشانی دارند؛ در حقیقت برای بهترین نتایج، نباید از بازاریابی محتوا بر پایه سئو غافل شد. به عبارتی دیگر شما نباید بدون درک اینکه ارتباط محتوا با مخاطب آن را تولید کند.

در حقیقت با به کارگیری سئو و بازاریابی محتوا به وسط خال زده اید. برای گواه این مدعی، دو نکته زیر را در نظر بگیرید:

• سئو ترافیکی هدفمند و مرتبط را از گوگل به سمت سایت شما هدایت می کند؛ این ترافیک شامل افراد بالقوه ای است که می توانند به دایره مخاطبان و مشتریان شما بپیوندند.
• بازاریابی محتوا باعث ایجاد اعتماد، اقتدار و وفاداری با مشتریانی می شود که از رهگذر سئو به دست آورده اید. اکثر مصرف‌کنندگان قبل از خرید، برای محصولی که قرار است پول پایش بدهند، تحقیقات جدی می کنند.

تفاوت بین سئو و بازاریابی محتوا چیست؟

اگرجه سئو و بازاریابی محتوا ارتباطی تنگاتنگ با یکدیگر دارند اما تفاوت هایی نیز بین این دو برقرار است. سئو شامل مجموعه ای از اقدامات است که می توانید برای بهینه سازی وب سایت و محتوای خود جهت بالا آمدن سایت در گوگل انجام دهید.

در کنار این تعریف، محتوا را داریم که وظیفه اش نگهداری افراد در صفحات مورد علاقه خود، گسترش تعداد مخاطبان و در نهایت تبدیل آنها به مشتری است. این تفاوت ریز بین محتوا و سئو منافی تاثیر پررنگ سئو بر بازاریابی محتوا نیست زیرا به مدد همین بهینه سازی کلیدواژه های جستجو است که مخاطب به سمت محتوا می آید.

ترافیک محتوا برای بازاریابی محتوا

قرار بر این نیست که محتوای تولیدی شما در سیاهچاله اینترنت بلعیده شود؛ تولید محتوا بدون در نظر گرفتن مخاطبانی که آن را ببینند یا بشنوند، به صحبت کردن با دیوار می ماند.

محتوای شما باید به دست کسانی که به خدمات پشت آن نیاز دارند برسد، طبیعتاً بهره گیری از تاکتیک‌های سئو این کار را انجام داده و در نتیجه ترافیک را به سمت شما می آورد.

بازاریابی با محتوا برای آگاهی از برند

بی شک شما می خواهید افرادی بیش از آنان که می شناسید، کسب و کارتان و کلمات کلیدی مرتبط با آن را در رتبه های ارگانیک (غیر تبلیغاتی) اول تا سوم گوگل ببینند.

در نظر بگیرید که هرچه تولید محتوای شما اصولی تر انجام شود، این موضوع شما را به هدف می رساند. در حقیقت شما باید از لینک های مناسب و همچنین شبکه های اجتماعی بهترین بهره برداری را داشته باشید تا بتوانید سایت خود را شناس کنید.

محتوا را بدون سئو رها نکنید

در نهایت باید این موضوع را بدانید که بازاریابی محتوا به خودی خود قرار نیست معجزه کند. محتوای بدون سئوی هوشمند ترافیک بسیار کمتر، تعداد مطلب خوانده شده کمتر، تعامل کمتر و در نتیجه تبدیل به مشتری کمتری خواهد داشت.

همینطور سئو بدون محتوای باکیفیت نیز برابر است با یک وب سایت بی روح، غیر تاثیرگذار و بی فایده که هیچ مشتری و هیچ درآمدی کسب نمی کند.

بیشتر بدانید: تفاوت سئو و گوگل ادوردز

نکته پایانی

در این مطلب سعی شد درباره این موضوع صحبت کنیم که بازاریابی محتوا چیست. دنیای امروز دنیای محتوا و جذب مشتری به واسطه آن است.

در نتیجه همانطور که در این نوشته اشاره کردیم، سئو و بازاریابی محتوا دارای اثر پینگ پنگی و رفت و برگشتی هستند، به این نحوه که هر دو همدیگر را بهبود می بخشند. بنابراین به کارگیری همزمان دو استراتژی طبیعتا اثرگذاری بیشتری خواهد داشت.