پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟

پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟ برای پاسخ به این سوال باید گفت که پرسونا یا شخصیت در سئو با آنچه که ما به عنوان خریدار می شناسیم، تفاوت چندانی ندارد. در حقیقت پرسونای مخاطب یک شخصیت ساختگی است و نمادی از مشتری بالقوه در ذهن سئوکار است که محصولات یا خدماتی نیاز دارد.

مفهوم پرسونای سئو ایجاب می کند که برای شناسایی مضامین کلیدی که مشتری بالقوه شما در موتورهای جستجو تایپ می کند، یک قدم فراتر بروید. این رویکرد شما را وادار می کند که خود را به جای هدف خود قرار دهید و از دیدگاه آنها برای شناسایی کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.

چگونه به پرسونای مخاطب برسیم؟

برای اینکه بدانیم پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد، باید به اطلاعاتی از آن ها برسیم. این اطلاعات ممکن است به صورت بایگانی وجود داشته باشد (به عنوان مثال اگر بخواهیم سایت را برای یک ارگان یا موسسه سئو کنیم، اطلاعاتی پیشینی از کاربران وجود دارد.)

همچنین اگر قصد توسعه کسب و کار خود را دارید و اطلاعاتی از کاربران موجود نیست، می توانید با انجام یک نظرسنجی در سایت خود انجام دهید یا مصاحبه با گروهی از کاربران به پرسونا دسترسی پیدا کنید.

بیشتر بدانید: معرفی چند سایت آموزش رایگان سئو

پرسونا چگونه به طرح سئو کمک می کند؟

حال که تا حدی می دانید پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد، باید این نکته را بگوییم که در حالت ایده‌آل، پرسوناها باید اساس تمام تلاش‌های بازاریابی شما، از جمله استراتژی‌های سئو شما باشند. آنها می توانند به هدایت توابع SEO کمک کنند.

این موضوع خود را به صورت موارد زیر نشان می دهد:

• شناسایی کلمات کلیدی مرتبط: با بررسی اهداف و انگیزه پرسونای مخاطب می توانید کلمات کلیدی را شناسایی کنید.
• تولید عناوین جذاب برای متا: وقتی که بدانید پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد، می توانید درک معقول تری از ترافیک کاربران داشته و با عناوین و توضیحات جذاب متا، باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) شوید.
• تولید محتوای هدفمند: همانطور که در ابتدا نیز اشاره شد، کسب و کارها با اشراف بر پرسونای مخاطب می توانند محتوایی متناسب با نیاز آن ها تولید کرده و شانس بالا آمدن سایت در گوگل را افزایش دهند.
• بهینه سازی تجربه کاربری: دیگر موردی که نشان می دهد پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد، مربوط به تجربه کاربری است. استفاده از پرسونا در استراتژی های سئو می تواند به شما کمک کند ساختار صفحات وب خود را بهینه کنید که این مضوع به بالارفتن تجربه کاربری یا UX می انجامد.

رویکردهای داده محور در شناسایی پرسونا

شناخت پرسونای مخاطب کم از نیازسنجی در بازاریابی ندارد، برای این منظور مطمئناً ابزارهای مختلفی در اختیار دارید که می توانید از این ابزارها برای ساختن پرسونا استفاده کنید. به عنوان مثال Google Analytics به شما نشان می دهد که پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد.

این بخش دارای قسمتی به نام «Demographics» است که در زیر «Audience» قرار دارد. به این وسیله می توانید به بررسی افرادی که از سایت شما بازدید می‌کنند، بپردازید و حتی می توانید علائق کلی بازدیدکنندگان خود و  آنچه که بازدیدکنندگان در حال خرید آن هستند را بررسی کنید.

شناسایی پرسونا در شبکه های اجتماعی

این نکته را هم در مورد اینکه پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد بد نیست بدانید که برخی شبکه های اجتماعی دارای ابزاری برای پرسونا هستند. مثلا Facebook Business Manager یکی از این موارد است. معمولاً این ابزارها قسمتی به نام Insights دارند که پس از وارد شدن به آن باید به دنبال گزینه People یا Audiences بگردید.

جمع آوری بانک اطلاعاتی

بی شک امروزه و با توجه به حجم بالای اطلاعاتی که در گردش است، ایجاد بانک اطلاعاتی در زمینه کسب و کار ضروری است. در مسیر اینکه می شناسید پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری در سئو دارد، بد نیست که اطلاعات جمع شده را به صورت اکسل نگهداری کنید.

در این مسیر نیم نگاهی به کلمات کلیدی رقبای تان و همچنین تخمین پرسونای آن نیز بسیار به فرآیند سئوی شما کمک خواهد کرد.

بیشتر بدانید: روش های افزایش بازدید سایت

نکته پایانی

در این مطلب سعی شد درباره این موضوع صحبت کنیم که پرسونای مخاطب چیست و چه تاثیری بر سئو دارد. به طور کلی پرسونا می تواند دید بالایی در مورد نیاز مخاطب ارائه کند که بر اساس آن تولید محتوای بهتر، تجربه کاربری مطلوب و در نهایت افزایش رتبه سایت رقم می خورد.